近日，浙江華策影視股份有限公司(以下簡稱“華策影視”，股票代碼300133)獲證監會批準，即將登陸資本市場。資料顯示，華策影視本次擬向社會公開發行股票1412萬A股，占發行后總股本比例25%。募集資金將用于補充投資影視劇業務營運資金項目和其他與主營業務相關的營運資金項目。
華策影視自成立以來，一直專注于影視劇的制作、發行及衍生業務。該公司電視劇業務位于電視劇行業民營企業第一梯隊，是浙江省電視劇行業民營企業龍頭。目前華策影視已經形成了年產約300集電視劇的生產規模。
目前我國電視劇市場制作主體數量龐大，市場集中度較低，但華策影視制作、發行影視劇的市場占有率較高。2009年度，華策影視作為制作單位制作發行國產和合拍電視劇6部249集，市場份額按集數和部數均位于民營制作機構的第二位，合拍劇市場份額按集數和部數均位于民營制作機構的第一位。2010年上半年華策影視收入已達1.5億，凈利潤超過6000萬。
此外，華策影視在引進境外電視劇發行業務方面優勢明顯，與香港TVB等境外影視劇制作機構保持長期的戰略合作關系。2009年度華策影視引進劇業務市場占有率高達4%左右。在影視劇出口方面，2009年華策影視出口電視劇占全國電視劇出口總額的5.1%。
2007年、2009年，公司連續兩次被國家商務部、國家新聞出版總署、國家廣電總局和國家文化部評為“國家文化出口重點企業”;在“TV制勝——全國制作業大型調研展評”活動中，被評選為國內“最具實力電視劇制作機構”;被上海東方電影頻道評選為“最佳合作單位”;在南方盛典“劇”變50年2008年度頒獎禮上榮獲“金南方年度電視劇最佳出品公司獎”獎項。
“精品內容+強大營銷”贏市場
華策影視僅用幾年時間就躍居民營電視劇制作企業第一梯隊的行列，并贏得了較高的市場占有率。該公司之所以能取得如此驕人業績，得益于其在作品內容和發行營銷上的強大競爭優勢。華策影視的產品定位準確，本著“精耕細作”的精神，專注于制作精品劇、打造大片，牢牢樹立“部部是精品，年年有大片”的產品形象。華策影視有多部影視作品獲得中宣部“五個一工程獎”、全國電視劇“飛天獎”以及浙江省電視劇“牡丹獎”等獎項。2009年，《中國往事》獲得被媒體譽為電視“奧斯卡”獎的韓國首爾國際電視節最高獎項“最高電視劇大獎”，這是中國電視劇首次榮獲此項殊榮。《中國往事》、《傾城之戀》、《萬卷樓》被國家商務部等四部委列為2009～2010年度國家文化出口重點項目，在入選電視劇部數和集數上均位列第一。
華策影視精品、大片電視劇的市場定位使公司電視劇發行價格整體高于行業平均水平，報告期內已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價格約為85萬元/集，遠高于市場平均35萬元/集的水平，也高于黃金檔市場平均70萬～80萬元/集的水平;投拍劇平均毛利率約47%，高于約30%的市場平均水平。
此外，華策影視發行營銷綜合實力強大，位居國內民營影視機構前列。公司自成立以來就實施制作與發行并舉的業務模式，二者均衡發展、相輔相成，其產品實現了100%的發行成功率。公司產品不僅在國內市場已實現盈利，同時還積極拓展海外市場，奠定了中國影視產品在海外市場的先發優勢。
經過經營團隊多年來的專業化運作，華策影視已與中央電視臺、全國60多家省市級電視臺(或廣電集團)建立了業務合作，發行區域覆蓋全國各省、自治區、直轄市(含香港、澳門、臺灣)。公司與湖南廣播影視集團節目營銷中心、安徽衛視、浙江廣播電視集團三家國內電視劇采購能力較強的電視臺簽訂了《戰略合作協議》，以獨家買斷、預購合作模式等多種合作方式，就電視劇的制作和發行進行長期合作。公司通過電視臺、音像公司、新媒體等多種渠道發行電視劇，發行區域覆蓋全國各省、自治區、直轄市(含香港、澳門、臺灣)，以及海外30多個國家和地區。
登陸資本市場，實現飛躍發展
資料顯示，華策影視此次登陸資本市場，擬募集資金32000萬元用于補充影視劇業務營運資金項目。此番登陸資本市場，將有助于華策影視實現飛躍發展，早日成為具有國際競爭力和品牌影響力的華語影視節目供應商。
通過首次公開發行股票并上市，華策影視將不僅獲得企業發展所需的資金，品牌影響力也將得到提升，資源整合能力將進一步加強，有利于吸引高端專業人才，使公司經營規模上臺階，實現公司戰略發展目標。
據悉，華策影視計劃到2012年，公司每年投拍的電視劇將達到20部600集左右，每年外購的電視劇將達到7部200集左右，每年投拍的電影將達到3—4部左右。
此外，通過上市融資，華策影視不僅能建立資本市場的直接融資渠道，提升資金實力和生產規模，還可通過大投資制作出大量高品質、具有本土文化內涵的影視作品，贏得國內外觀眾的喜愛，向全球輸出“中國文化”，在與國際企業的競爭中成長壯大，最終成長為具有一定國際競爭力的影視文化企業，成為“中國文化”的重要輸出基地。
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