即使經過膠轉磁處理的膠片拍攝的廣告片，從畫面的色彩飽和度與畫面灰霧度指標好于直接由數碼攝像機拍攝的廣告片。在廣告片制作中選用的數碼攝像機拍攝的畫面效果與電影膠片相比仍然有一定差距。在拍攝中選擇拍攝器材與拍材料及燈光設備等都要比較謹慎而關鍵的目標即是為了生動地表現出畫面色彩。
宣傳片拍攝可選用的電影膠片標準有三種：標準規格底片為35厘米、8厘米與16厘米膠片窄規格底片、標準規格底片。具體選用何種規格要根據具體拍攝時所使用的攝影機的規格而定。我們有必要熟悉了解膠片色彩基礎知識，了解光材料的成色原理，為進行彩色畫面拍攝奠定一個扎實的基礎。并且可以按照色彩相互合成關系，有效地運用燈光及影視制作電腦畫面色彩處理等，才能取得理想的影視廣告畫面。專業視頻制作中最常用的是彩色膠片，它的沖印過程比較復雜而負片在沖印時比較好掌握并且將可印制更多的正片拷貝。底片沖印需要經過感光與顯影、定影等化學反應的過程，將這些潛伏的影像浮現出來，如同白色表面上的黑色紋理的膠片稱為負片，它必須經過印片處理工序才能獲得明暗正確的正片。另一種反轉膠片，可由洗印程序將拍攝的底片直接加工成正片，因此無須再經過印片過程就可以觀看。
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