“在調查所涉及的客戶與廣告代理合作關系中，有超過25%的代理關系持續時間少于一年，而兩年前這一數字為19%。 同時，37%的代理關系基于項目建立，而2006年僅有28%，”勝三總裁及創始人包貴革說道，“本次調查顯示，中國地區目前客戶與代理商關系維持平均時間為2.5年,低于2006年的2.8年，更遠遠落后于時長在6年以上的歐洲和美國。”
勝三對中國12個城市中的市場決策者進行了面對面的訪問，共囊括536個廣告代理關系。被訪公司既包括阿迪達斯、聯合利化、麥當勞和諾基亞等著名跨國集團，也包括伊利、統一、聯想和李寧等頂尖的本土企業。中國廣告代理形象調查項目由勝三管理咨詢公司和歐洲最大的代理關系咨詢公司 Grupo Consultores 共同發起。共有200余家跨國代理商和本土代理商在創意、策略、媒介計劃和營銷服務等幾個維度中被納入衡量基準之中。“過去的兩年中發生的變化比我們預期中要多得多，”包貴革說：“中國的市場傳播領域變化太快了，像光一樣在我們眼前一閃而過。”
營銷管理者心目中的最受尊敬企業
跨國巨頭寶潔和本土牛奶企業蒙牛被營銷管理者們評選為中國境內最受尊重的企業。 “蒙牛每年的銷售增長率為70%–該企業為進步中的中國企業樹立了榜樣”， 勝三另一位總裁及創始人吳淑芬女士說。“長久以來，由于其卓越的管理程序，寶潔的聲譽一直處于業界領先地位，而蒙牛是則通過超級女生、航天飛船以及與 NBA 相關的曝光引起了眾多營銷管理者的注意。” 可口可樂在此排行中位列第三。而在研究另一部份，即針對代理公司專業人士的調查中，可口可樂則被評選為他們眼中最受尊重的企業。
WPP 集團旗下代理商表現突出
與2006年的情況一樣，奧美和傳立在其各自的領域中稱王。“奧美的認知度領先，有三分之二的營銷管理者在無提示的情況下能回想起奧美；而在創意以及戰略方面奧美也被視為最出色的代理商”，包貴革先生說：“他們在中國的長期投入已經開始獲得回報。
媒介代理商中，營銷管理者相信傳立在計劃和購買等方面領先于實力以及其他代理公司。“傳立本年度在新業務方面的業績并不是非常突出，但是他們一直不懈的為其自身進行營銷并且不斷拓展業務實力”包先生說。“本次調查顯示，跨國代理商與本土代理商之間的界限開始變得模糊，越來越多的廣告主表示會因不同需求而與兩類代理商同時存在合作關系。”
廣為認知的代理公司專業人士
調查當中，營銷管理者能夠清晰的回憶起150余位代理公司專業人士的名字，認為他們在業界成績突出。陽獅執行創意總監王懿行，智威湯遜大中國區首席執行官唐銳濤為創意代理公司當中最受青睞的代表人士，另外莊淑芬，葉茂中，倫潔瑩以及楊舸同樣位列此排名前十。
營銷服務業務增長
今年的研究當中特別加入了營銷服務代理公司的部分，共涵蓋40余家提供互動，促銷，終端營銷等服務的代理商。“中國的營銷管理者希望獲得各領域的杰出代理 – 他們已經做好為尋找最佳服務而打持久戰的心理準備。”包先生說。
北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于
宣傳片拍攝,
北京影視制作,視頻制作,廣告片制作，十余年央視成員經驗。免費衛視推廣。期待您的來電：010-89898985 13810029881
