隨著SK-Ⅱ化妝品的大曝光，隨著化妝品、保健品許多夸大宣傳，虛假廣告的揭穿。人們對商業廣告產生了“嚴重信任危機”，對做商業廣告的名人產生了“嚴重信任危機”。有人產生了：現在商業廣告全是騙人的，假的，誘人的陷阱。此話雖有點過頭，但充分反映了消費者對如今商業廣告的憤憤不平之情。
近來商業廣告發展勢頭很猛，每年以15%速度遞增。2005年已達到116億元，占世界第5位。
應該說極大部分商業廣告還是好的，它對我們經濟發展起著引導促進作用。但問題確實堪優，確有不少，是誤導消費者的夸大宣傳虛假廣告，而且屢禁不止，屢揭不改，屢曝不減，有的甚至造成了消費者合法權益的極大損害。已成為構建和諧社會的極不穩定因素。
其中美容品，豐胸、祛斑、減肥等特殊用途化妝品，以及保健品商業廣告，經常是吹的天花亂綴，已成為制假售假的重災區。消費者對此是吃足苦頭，怨聲載道，向有關部門投訴成千上萬。據中國消費者協會對廣告公信度的網上調查結果標明：超過2/3網民對商業廣告不信任，許多網民認為小廣告最不可信，有2/3網民受到過虛假違法廣告的傷害，有近3/4網民認為醫療保健食品、藥品、化妝品是虛假違法廣告的重災區。有40%以上網民認為廣告發布媒體最應承擔虛假商業廣告發布責任。有50%以上網民認為做假廣告的名人也應該承擔相應的發布責任。有1/3網民認為對發布虛假廣告的主要參與者，應停止其廣告，應嚴肅查處，罰款追求其法律責任。
商業廣告量那么大，發展速度那么快，對老百姓影響那么大，而問題又那么多，違法虛假問題又那么嚴重，消費者忍受已到了極限地步，再不及時采取措施予以解決，讓其發展下去，將會徹底毀掉商業廣告，將會徹底毀掉做此廣告的媒體和名人，將會引起消費者與他們的嚴重對立，將會引起社會的不安定、不和諧，此事切不可等同視之。
近日一年一度中央電視臺的“標王”又開始了，作為中國商業廣告的一面旗幟，中央電視臺應該做出標率。正因為中央臺廣告知名度最高，權威性最強，所以它對社會的影響也最大，好的商業廣告，其標率宣傳作用十分巨大。
反之，中央臺如也播出夸大宣傳的虛假廣告，它的負面作用也十分厲害，不可低估，鑒于此，中央臺不能先考慮賺錢，八年來中央臺在八個標王中賺了很多錢，去年的標王是寶潔，聯想到寶潔的SK-Ⅱ的大曝光，人們擔憂，中央臺不要淪為夸大宣傳虛假廣告的重災區，人們更不愿看到，有朝一日對中央臺的商業廣告也產生“嚴重信任危機”，中央臺一定要加強對商業廣告的領導、管理、監督、把關，切不可聽之任之，更不可見錢眼開，否則中央臺將會失信于民，失信于社會，其后果是不堪設想，也是人民絕不愿看到的。
各級宣傳部門對各級的電視臺、報紙、雜志等媒體的商業廣告也要切實管起來。決不能讓其放任自流，更不能讓其處于無人審查，無人管理，無法無天的現象。
為了配合政府有關部門做好對商業廣告的整頓工作，加強對虛假廣告的社會監督和處置，切實維護消費者的合法權益。媒體首先要加強職業道德的教育，職業操守的規范，在社會形成用法律來監督，來規范，來管理的觀念。不斷提高媒體的公信力，不斷提高商業廣告的公信力，不斷提高名人的公信力。
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