變形金剛》正在熱映中,在其用華麗特效征服觀眾的同時,片中一個接著一個的隱性廣告鏡頭成為了眾多影迷議論的焦點。無獨有偶,近日在央視熱播的電視劇《歲月風云》,也因劇中眾多過于明顯的廣告鏡頭被觀眾抨擊。影視作品中不是不可以出現隱性廣告,只是要看手法高不高明,能不能令觀眾笑著接受——
變形計(blog)——看他們都變形成了什么
變形一:道具
最常用的是汽車和手機等電子產品。這是最常用的變形方式,其變形級別只取決于道具出現的次數和停留的時間,像《變形金剛》中的大黃蜂,特寫鏡頭至少出現了30次,并且還有從陳舊版本到拉風版本的變化,賺足了眼球。除了大黃蜂,其他幾個汽車人也都是各自品牌的代言人,汽車人集體變形集中的一刻,就是一次廣告的大展示。
除了汽車之外,手機作為最常用的工具也是廣告變形的絕佳載體,電影《手機》中某品牌手機在片中不斷出現,并不時來個特寫,甚至其手機鈴聲也成了觀眾追捧的對象。
變形二:對白
如果不能直接展示,口頭展示也是一種不錯的方式。在《變形金剛》的開始,男主角推薦自己祖先的古董眼鏡等物品時,就不斷提及某個國際知名購物網站的名稱。同樣是手機,《變形金剛》的尾聲部分,將軍拿出某品牌手機放進試驗箱,還特意加了一句莫名其妙的獨白:“這不是日本手機而是結實的芬蘭貨!”
在語言中運用廣告,《大腕》是內地電影的鼻祖,在片中大量運用廣告語言,不過那看上去更多是一種戲謔,算不算一種變形廣告還不好說。
變形三:劇情
如果說變形對白類似于一個30秒的廣告,那么變形為劇情則是一個臭長的電視購物廣告了。央視熱播劇《歲月風云》就是這種變形的集大成者,甚至可以說,整部劇就是一個超長的購物廣告節目。舉個例子說,為了推薦某電器:居然把一個老掉牙的熨斗變成了情節演變的重要道具,在劇中,這個莫名其妙的東西竟然可以在不相干的對白中,在鏡頭里停留10幾秒,甚至還在買東西的劇情中,讓售貨小姐詳細地介紹商品信息。此類做法,片中還不止一次,什么家具呀,紙巾啊,都是隨著劇情使用,并且在使用中直接通過劇中人的臺詞進行產品推薦,比如“**紙巾就是好啊,柔軟還防敏感,敏感性皮膚一定要用哦”。
變形四:背景
背景是一個最隱蔽也最廣闊的變形舞臺,走過的街道、街邊的路牌、住的屋子,坐的車子……任何一個劇情發生的背景事實上都可能有變形廣告隱匿其中,不信你仔細去看看《天下無賊》,就在那輛火車上,你會發現不論在這個車廂的哪個角落,你總能看到墻上貼著某個著名的廣告宣傳單。
變形狂人——《變形金剛》和《歲月風云》
真人版電影《變形金剛》在受到好評的同時,也因為其中大量的隱性廣告而受到非議。一些影評人直斥該片簡直就是一個商業廣告片,有評論甚至稱影片“為了推銷車、玩具和戰爭而進行的一次令人作嘔的、強勢灌輸的商業行為”。但也有人對其中的廣告并不反感,“這些內容沒有影響到劇情的連貫,而且很多植入廣告的片斷都非常幽默。”
正在央視播出的《歲月風云》同樣因為植入了太多的隱性廣告,招來“企業宣傳片”的嘲諷。劇中廣告無處不在,一些觀眾不滿地說:“這就像進超市被強行買東西一樣。”業內人士對這種“變形”廣告早已見怪不怪。一位制片人說,影視劇需要贊助商,“當然,廣告要比較巧妙,要是太直白、痕跡太重的話,就會讓人反感。”
下一個變形者——《終極伯恩》
在影片中加入軟性廣告是現在業界的通用做法。即將在8月初公映的“伯恩的身份”系列電影第三部《終極伯恩》也早就被廣告商占滿了席位。
和007系列一樣,《終極伯恩》這部驚險間諜電影吸引了許多男性用品企業的青睞。大眾汽車、賽門鐵克軟件和MasterCard是最主要的贊助商,因為這些企業的產品非常符合主角超級間諜的身份,而且都有大量的海外業務。他們希望依靠這部電影的巨大影響力拉動市場,尤其是在歐洲和亞洲發達地區的市場。
這部電影中將大量出現大眾汽車旗下的產品及其標識,特別是在許多十分驚險的汽車追逐碰撞場面中。而涉及到密碼破譯和網絡安全防護的部分,賽門鐵克軟件和其著名產品“諾頓”系列就將粉墨登場。
經典廣告“變形”
《我,機器人》:威爾·史密斯跺跺腳上的鞋大聲說:“我只穿2004年產的XX鞋。”
《阿甘正傳》:“阿甘”對聽眾們說:“見美國總統最美的幾件事之一,是可以喝夠‘XX’牌飲料。”
《一聲嘆息》:徐帆時刻不忘提醒親朋好友:“我家特好找,就在某某經典。”
《天下無賊》:列車上的警察利用某品牌筆記本電腦上網下載疑犯照片,再用某品牌打印機打印。
《手機》:所有角色用著不同型號的某品牌的手機,主人公嚴守一更是到哪里都開著那輛張揚的寶馬車。
一切皆有可能
廣告作品的“藝術化”和藝術作品的“廣告化”這一潮流早已啟動了許多年。前者,我們可以去看每一年的國際廣告獲獎作品;后者,我們可以去看每年的好萊塢大片。
廣告作品的藝術化,我們已經習以為常。而藝術作品,特別是影視作品中大量出現的軟性廣告,似乎還有許多人不太習慣。其實,無論是觀眾還是影評人對于這一現象都沒有去非議的立場,因為它并沒有損害到任何人的利益,反而帶來了“三贏”的局面。
其一,贊助企業作了廣告。將公司的產品通過影視作品表現出來,效果當然比普通的廣告要好。
其二,制片公司省了經費。在演員身價日益飆升和電影制作費用日益昂貴的現下,能拉回點廣告收入當然讓制片公司偷著樂。
其三,間接提升了觀影效果。到影院去看片的觀眾,心里期待的,一是看效果,二是看明星。制作公司手上有了更多的經費,提高出演明星檔次、增加電影特效,底氣才足。更何況插入其中的軟廣告有時甚至還能起到額外的表達效果,比如《變形金剛》里那個諾基亞小機器人,誰不覺得好玩呢?
當然,凡事皆有其度,過度了,好事也會變成壞事。如果以后所有電影都要琢磨著拉廣告,那有些電影題材可能就懸了。當然,如果觀眾的口味更寬容一些,編劇的腦子更靈活一些,類似《黃金甲(blog)》里面,還是可以讓周杰倫喊一嗓子:“一切皆有可能!”
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