在整個(gè)廣告片制作過(guò)程中,策劃環(huán)節(jié)直接決定了金華廣告片的最終效果。策劃是廣告片運(yùn)籌帷幄的一個(gè)過(guò)程,是廣告片未來(lái)各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施進(jìn)行的指明燈。在廣告片策劃過(guò)程中要面面俱到,才能在后面的環(huán)節(jié)中更順利的進(jìn)行,今天義烏曼陀羅影視為大家分享廣告片策劃的環(huán)節(jié):
一、市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查,是進(jìn)行廣告片策劃的基礎(chǔ)。只有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者了解透徹,對(duì)有關(guān)信息和數(shù)據(jù)把握充分,才可能做出較為正確的策劃。市場(chǎng)調(diào)查安排,就是要確定要向什么市場(chǎng)、什么用戶(hù)、進(jìn)行何種方式的調(diào)查。
二、消費(fèi)心理分析對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是廣告片策劃的條件。具體來(lái)講,只有正確地把握住消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、留意、知覺(jué)、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素,才能有較正確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。
三、廣告片定位采取廣告片定位,是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性,即其它同類(lèi)商品所沒(méi)有的優(yōu)異之點(diǎn),而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場(chǎng)位置,符合消費(fèi)者的心理需求,就可以保障廣告取得成功。有了正確的廣告定位,廣告主題也就可以確定下來(lái)。
四、廣告片創(chuàng)意廣告片創(chuàng)意是決定廣告片策劃成敗的關(guān)鍵。廣告片定位之后的題目就是,如何根據(jù)廣告定位,把握廣告主題,形成廣告片創(chuàng)意?成功的廣告片在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新奇的訴求策略與方法,正確地傳遞出商品信息,有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與欲看,持續(xù)地影響其態(tài)度與行為。
五、廣告片效果測(cè)定廣告片效果測(cè)定,這是全面驗(yàn)證廣告片策劃實(shí)施情況的必不可少的工作。企業(yè)委托的廣告公司的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何,整個(gè)廣告片策劃是否成功,企業(yè)是否感到滿足和更有信心,將以此為依此來(lái)做出評(píng)價(jià)。
六、廣告片媒介安排這是廣告片策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾}目。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng),廣告發(fā)布的投進(jìn)產(chǎn)出效果就比較好;反之,企業(yè)投放的廣告用度就不能收到預(yù)期的效果。
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