在影視廣告的攝制工作中，導演成為攝制組的焦點人物。導演的一舉一動都將影響到整個攝制組的情緒，從而關心到影片的成功與失敗。因此導演應該具備以下幾個方面的素質。
1.有凝聚力
要使周圍的人員積極地工作，導演必須以身作責，像兄長一樣地對待全體攝制人員，以身作則地做給大家看，而不是一味地講給別人聽。為大家創造出良好的工作氛圍，切忌兩個極端——“耍大牌”或“和事佬”，這樣會傷士氣或助歪風，輕者出現偷工減料，嚴重時導致一哄而散的局面。果敢的判斷、嫻熟的技能甚至休息時的一句關心的問候，都是凝聚力的源泉。
2.尊重他人
人們常說“術業有專攻”，這句話對影視廣告導演來說應該成為至理名言。無論是對待攝影師、美術師、燈光師或演員等，為了充分地調動他們的積極性和創造性，要對他們的智慧加以尊重。從他們的智慧中得到火花，傾聽、判斷和選擇最有利于工作的建議，即使沒有采納他們的建議也要對其表示感謝。
3.把握關鍵
影視廣告的攝制，雖然說每一次都千差萬別，但萬變不離其宗。這其中還是有許多規律可循的。尤其是對每一個關鍵環節的把握成為重中之重，對每一個鏡頭，將來會是什么效果，應胸有成竹，而不是走一步看一步。若出現意見分歧，難以統一，導演必須當機立斷，果斷處理。
4.執著敬業
影視廣告攝制工作量大、涉及面廣、人員復雜、耗時費力，現場容易遇到許多困難和干擾。有時一個鏡頭要拍數十遍，時間一長，攝制組人員容易出現煩躁和疲倦，這時候許多眼睛都盯著導演的選擇。如果這時導演說：“差不多就得了”，其后果可想而知，導演告訴大家再加把勁，奇跡就會發生。
5.解決問題
從某種角度上來說，導演其實就是不斷地解決影視廣告攝制中出現的各種問題。尤其是在影視廣告的正式拍攝階段，在這一非常時期里，一方面必定會出現各種各樣的問題，有許多是始料不及的；另一方面就是時間等諸多限制，必須在計劃的時間期限內完成拍攝任務。
影視廣告的拍攝涉及面廣，千軍萬馬召集起來費時費力，可以說都是一次性完成，漏掉或不符合要求的鏡頭重新再拍幾乎是不可能的事情。這對導演來說每一次拍攝都是一次嚴峻的考驗，這就需要影視廣告導演除了自身具備一般的基本常識和技能以外，還要事先具備應變能力和多種資源儲備，在緊急情況之下，調集相應的資源化險為夷。
此外，影視廣告導演的身體素質也成為一項要素。我們知道，影視廣告影片的拍攝可能是天南海北，也可能是夜以繼日，還可能是險象環生的。身體素質好就可能多爬一座山去選景，再堅持一會兒就會出現奇跡，少歇一次就不會錯過稍縱即逝的瞬間……
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