一部廣告片的完成是多人齊心協力的結果，其中美術指導所起的作用是非常大的。幾乎所有跟視覺畫面有關系的他都要參與，對影調色彩的處理，對外景的選擇和內景場景的設計，對化妝造型和服裝設計以及道具的選擇，對特效的合成和產品的拍法，對畫面字幕的字體與圖形關系等，都要給予導演美術方面的支撐。
美術指導應該具備豐富的知識和美學修養，熟悉電影技術，有鏡頭感，通曉影視廣告的前后期制作過程。對搭出什么樣的景、用什么樣的鏡頭可以拍出什么樣的視覺效果非常有經驗，對服裝服飾有講究，對傳統藝術和民俗要了解，對現代時尚也有充分認識。這樣才能應對各種廣告類型和風格的藝術表現，才能更好地協助導演，為導演提供更多更好的創作條件，使美術部門的工作做得更完善。
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