我們經常會在影視類作品中觀察到很多特寫鏡頭畫面，沒錯，利用特寫鏡頭可以讓受眾更直觀、更深刻地了解事物的本質。特寫畫面一般有特寫鏡頭和大特寫鏡頭，下面筆者簡單為您介紹一下特寫鏡頭在影視廣告制作中的作用。
特寫鏡頭主要是表現人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對象細部的畫面。特寫畫面通過描繪事物最有價值的細部，準確地表現被攝體的質感、形體、顏色等，排除一切多余形象，起著強調作用。特寫鏡頭在拍攝人物時重點強調細部特征，通過人物最有表現力的面部達到描繪人物細微表情、情緒特征和揭示人物內心的目的。
大特寫鏡頭一般用全屏幕來表現被攝人物或物體非常小的部分。比如，臉部、眼睛、嘴唇、手指、產品獨特屬性（例如，鉆石的光澤等）或商標。在拍攝產品時，由于這種大特寫畫面會將物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特別突出強調某一點，具有造型滲透力，為產品形成了強烈的視覺形象。
無論特寫或大特寫鏡頭都達到夸張廣告產品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀眾心理。可以說，特寫鏡頭猶如一個驚嘆號，創造出無與倫比的視覺沖擊力。
特寫畫面起著強調作用，常被用在廣告結尾時產品的推出上，用于展示商品的圖形或產品的包裝，起強化識別作用。由于特寫畫面的著眼點很小，因此，在拍攝時要特別講究被攝對象的形體、色彩和質感的表現，構圖要飽滿、緊湊，焦點要準確，這樣才能顯現出特寫畫面應有的表現力度。此外，在拍攝時還應意識到特寫畫面與其前、后畫面的連貫性，注意銜接和過渡，否則所拍攝的特寫畫面就會顯得很生硬。同時，對形象的處理上寧大勿小，控制好畫面的曝光量，在表現任何一個場景時，都不能孤立使用特寫鏡頭。
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