1.不同顏色的心理暗示作用 要為一則廣告設計合理的色彩方案，首先要搞清楚不同色彩所具有的不同暗示作用。
紅色象征著熱情、快樂、好運、吉祥，跳躍感極強的紅色能夠非常強的提高觀眾的關注程度；黃色象征著溫暖、祥和，給人一種溫馨之感；綠色象征著生機、希望，給人一種清亮、順暢之感；藍色是冷色調(diào)，常常用來象征純凈、高雅給人冷艷之感；白色象征著干凈、純潔，給人一種純粹、淡雅之感。
還有一些介于上述幾種色彩之間的中間色也有著自己獨特的心理暗示作用，比如介于紅色和黃色之間的橙色，介于紅色和藍色之間的紫色，都有著不同于以上幾種色彩的特點。在具體進行色彩視覺設計時，這些都是需要首先考慮到的基本因素。
2.色彩設計的整體走向
色彩設計一定要和影視廣告的整體風格以及主題相吻合，只有這樣才能得到相得益彰的表現(xiàn)效果。好的色彩設計會使得影視廣告的整體風格和主旨內(nèi)含更加富有感染力，如果不考慮影視廣告的整體風格走向和主題，色彩設計的效果可能就會顯得凌亂、無序，且沒有任何意義，進而影響影視廣告的整體表現(xiàn)效果。
3.色彩搭配的對比性原則
色彩搭配過程中經(jīng)常會通過對比的方法完成對一種主體色彩的凸顯，通過反襯和對照，主體色彩反而會變得更加突出。比如要表現(xiàn)溫暖、溫馨的場景，畫面中的色彩搭配中常常會配上一些冷色調(diào)的光影區(qū)域。要表現(xiàn)清冷、凄涼的場景，畫面中的色彩搭配中常常會配上一些暖色調(diào)的光影區(qū)域。為了突出廣告畫面中要重點強調(diào)的部分，也常常會通過色彩的一些對比搭配實現(xiàn)對于部分區(qū)域的凸顯。
比如，騰訊最近剛剛推出的廣告就很好地利用了色彩的對比搭配完成了對廣告主題的表現(xiàn)和凸顯。廣告的主題是“騰訊聯(lián)結親情”，重點表現(xiàn)對象是家庭的溫暖和親人的濃濃關懷，為了凸顯這一主題，廣告中對兩個大的場景分別做了截然不同的色彩設計，家庭場景中都是充滿溫馨之感的暖色調(diào)，兒子在國外的場景都是相對比較清冷的冷色調(diào)為主，這一冷一暖的對比，就很好的將作品所充盈的濃濃親情表現(xiàn)得淋漓盡致。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于
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