1.具體策略的實施
第一、全方位新聞報道策略。在城市形象媒介傳播的關心階段，傳播主體應該給受眾提供全方位的城市形象，并及時的報道城市形象的動態。新聞消息的報道成為其主要傳播方式。而要達到廣為人知的效果，必然要借助于各媒介的傳播力度。報紙、廣播、電視、網絡都應該各司其職，竭盡所能發揮其功效。
以寧波新聞報道為例，看看寧波是怎樣通過媒體新聞報道傳播城市形象，最后產生了怎樣效果。我們在對媒體的選擇上一般可以以四類媒體作為研究對象.，包括省內媒體、區域內媒體、全國性媒體和海外媒體。又鑒于平面媒體尤其是報紙屬地更明確、統計數據獲得性強，所以以報紙媒體的新聞報道對寧波進行分析和探討。
在孟建、何偉、張秉禮主編的《城市形象與軟實力:寧波市形象戰略研究》中，對以上幾類報紙中有關寧波的報道內容作了詳細分析。省內媒體《浙江日報》對本省城市的報道量相對較大，所以選擇的時間段跨度較小，從2006年11月25日至2007年n月21日。從具體報道內容來看，經濟類的內容覆蓋面較廣，涉及寧波發展戰略的，如《寧波國家高新技術產業開發區揭牌》、《寧波城北將崛起五大商圈極大改善休閑環境》、《寧波重點建設六大新區2010年中心城達220萬人》等;區域媒體《解放日報》和《新華日報》選擇的的時間段是2002年石月30日至2007年6月30日。從報道內容上看，經濟依然是報道的重點。在經濟方面，上海媒體對寧波的關注集中在寧波的北侖港、房地產、制造業以及金融業。全國媒體《人民日報》和《人民日報•海外版》對寧波城市形象報道的量相對較小，所以選擇的時間段是2002年6月30日至2007年6月30日。從具體報道內容來看，經濟依然唱主角，關注于寧波港的動態信息、寧波企業闖蕩國際市場的經驗與教訓、寧波“村企結對”的經濟發展模式、寧波出口貿易情況、寧波的會展經濟等等。海外媒體《紐約時報》和《泰晤士報》則搜集到可以搜集到的相關數據。首先從報道量上考慮，寧波的經濟發展很明顯是《紐約時報》關注的焦點，占整個報道量的47%。在23篇經濟相關的文章中，關于寧波海港、外國投資辦廠和購買企業、波導手機、吉利汽車等內容多次出現。而《泰晤士報》相對《紐約時報》，報道篇幅較少，聚焦于寧波的海港、波導手機、Tesco設立分部等。從以上數據可以明顯的看到，無論是省內媒體、區域媒體還是全國媒體、海外媒體，對寧波經濟方面的報道是其主要報道方向。也正因為各媒體對寧波經濟上大量的報道，成就了寧波“東方商埠”的形象。可見媒體新聞報道的趨向和力度將直接影響受眾對城市形象的構建。
第二、針對性專題報道策略。相對于新聞報道而言的專題欄目，能夠更好的傳播城市形象的歷史文化、人文精神以及舉辦的重大活動。無論是在報紙、雜志、廣播、電視還是網絡等媒體上，開設不同的專題專欄，以系統延續的方式傳播城市形象，將會吸引受眾長期的關注。如南京《周末》報上設置的“人在鎮江”專欄，通過從不同角度介紹外地人在鎮江的創業經歷，反映鎮江已經成為一塊有志者創業發展的熱土;“芙蓉樓”版面的專欄，內容說的是身邊人，寫的是身邊事，展示的是人間真情，弘揚的是時代精神，告訴我們身邊發生了什么，或正在發生什么，無不具有鮮明的地方特色;而“文化視點”專欄，則常有介紹本地名人軼事的文章，充分挖掘了地方文化資源，展示了鎮江這座歷史文化名城的人文風貌。
②而對城市舉辦的各項活動也是各媒體用專題專欄報道宣傳的好時機。在特定時期內開設的專題專欄報道將更加集中和系列的對城市形象的某方面進行宣傳。如2008年的北京奧運，各大媒體紛紛推出相關的專欄節目，讓全世界的受眾在短時間內不僅關心了北京奧運，也了解的北京。而1992年上海組織陸家嘴地區城市設計國際咨詢會，通過在各類專業雜志中對咨詢會以及城市設計方案的專題報導和討論又加深了受眾對上海形象的認識;同時上海為申辦2010年世界博覽會專門出版《走進世博會》一書;青島推出集藝術觀賞、收藏紀念和宣傳功效為一體的郵冊《相約奧運揚帆青島》都是針對性的傳播策略。
北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于宣傳片拍攝,北京影視制作,視頻制作,廣告片制作，十余年央視成員經驗。免費衛視推廣。期待您的來電：010-89898985 13810029881 ,http://knoxvillewreckinjurylawyer.com
