很多觀眾都說廣告片制作是一堆乏味不變的口號!那觀眾到底想看什么樣的廣告呢?Ogilvy Entertainment公司總裁Doug Scott指出,“更短、更互動、更有趣——這才是用戶真正想看的”。而微電影廣告恰恰就符合了三個要求,有時候,我們換位思考一下,有沒有什么方法可以讓我們在看電視劇、電影之前不要看廣告?其實有的——微電影制作廣告,可以讓廣告變得精短有趣,加之創意、故事情節,觀眾既不會眾排斥,也會去主動搜索欣賞,久而久之,產品品牌就深入人心,自然帶動產品銷售。
對于企業來說,微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同,只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式,而是采用了一種更加柔和的,融入故事本身敘事風格中,使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由于受到時間限制,因此微電影以情節制勝,這與商業大片有些類似,而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中,以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等。
在文化快餐化的今天,我們已經邁入了“微時代”,越來越追捧“微博”、“微信”、“微小說”、“微電影”,因為每個人都想在最短的時間內獲取他最需要的東西。近幾年,企業廣告不走尋常路,不像以往僅僅在電視劇、電影中生硬地植入廣告,而是以一種更加柔和的方式,融入企業品牌故事,開始企業微電影營銷。
相比企業宣傳片等其它廣告投入方式,不管是在廣告投放方式上,還是經濟效益上,企業微電影都具有明顯的優勢。它使觀眾在潛移默化中接受企業品牌,同時起到商業電影一樣的視覺與情感享受,從而帶動產品的銷售。
更具吸引力。品牌微電影制作得越成功,受眾越會對微電影的內容情節好奇,進而自發去各個網絡播放平臺搜索、欣賞。
更具親和力。一般來說,企業宣傳片更加側重的是宣傳自身品牌,很容易讓受眾產生抵觸心理,并從內心排斥該品牌。而企業微電影的劇情故事,與受眾有著情感共鳴,激發受眾進一步尋找故事中的人與品牌故事。
更具可看性。隨著網絡科技的快速發展,更多的微電影策劃制作人玩轉創意,制作的企業微電影不再只是要求內容情節的“步步驚情”,還更多的是花心思、想創意,力求做到突破以往,標新立異。
更具傳播力。在互聯網方便、快捷與電子通訊產品普遍的今天,做得好的企業微電影,會給受眾留下揮之不去的印象,自然而然通過受眾主動的轉發、分享,品牌的知名度與可信度也會逐步地提高,從動帶動企業品牌產品的銷售。
企業宣傳片拍攝逐漸成為一種主流廣告營銷方式。相比電視廣告,企業微電影的預算較低,但通過互聯網自發傳播,其效益是不能低估的。相比傳統的企業宣傳片,微電影制作價格稍高,但以上眾多的優勢卻足以讓它理直氣壯。
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