企業宣傳的重要性
時間:2015-04-01 11:33:47 來源:北京中視英躍文化傳播有限公司 作者: 點擊:
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隨著全球經濟一體化進程的加快和網絡信息時代的急速來臨，企業面臨的商業環境日益復雜，其生存、發展壓力重重。面對競爭，能否在競爭中立于不敗之地，大家都已經認識到，企業的對外宣傳已經成為一個至關重要的因素。
企業宣傳作為一種溝通企業與社會、企業與消費者的橋梁，在現代商戰中的重要作用已顯而易見。可以說，企業的生存和發展與宣傳密切相關，因為，有效的宣傳已經成為企業促進的生產銷售并提高競爭力的有效途徑。
如今，日新月異的現代互聯網為企業宣傳提供了嶄新的機遇和更加廣闊的空間。而對于企業來說，究竟應該怎樣利用好互聯網絡，做好企業宣傳并使企業的宣傳達到預期的傳播效應呢？我們認為企業應該考慮以下幾點：
首先，應該在品牌的宣傳上下功夫。成功打造并樹立自己的品牌是企業宣傳的重中之重。現代社會，品牌已成為企業重要的無形資產，它的價值在于賦予產品或服務本身獨特的定位。這種品牌的定位可以使你的企業、產品、服務與它企業區別開來，并在消費者眼中留下獨特的印象。好品牌的重要性還在于它可以培養消費者的品牌忠誠度，并使這種忠誠持續保持，從而成就企業永恒的核心競爭力。所以，品牌已經成為一個企業質量、文化以及企業綜合價值的集中體現。
實際上，經歷了殘酷的國內和國際市場競爭，已經沒有一個企業和一個人還在懷疑品牌的重要性，但是對于如何打造品牌、維護品牌的問題，許多企業還要下更多的功夫。
我們認為成功的企業宣傳應該圍繞著企業的“品牌形象”來開展。“品牌形象”是一個系統，它是包括人們對企業的認知或能夠直觀感受到的“視覺形象”和“文字形象”。“視覺形象”就是企業的標識，而標識是企業宣傳的靈魂，所以是不可或缺的。“文字形象”就是企業的宣傳口號，好的宣傳口號是企業發展的宣傳利器，是企業形象的定位。這兩者的結合是企業宣傳的根本，所以打造品牌應注意從這兩方面入手。
其次，在打造品牌的同時還要打造自己獨特的企業文化理念。企業文化是企業組織的基因密碼，它是直接決定企業能否持續穩定發展，實現企業做強做大的決定性因素。
企業文化作為企業核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數企業所認同。一個成功的企業不僅要有良好的生產經營業績，還要有表現其核心競爭力的企業文化。這對于企業的生存、發展的影響是持久的、長遠的。我們都知道，大多數國內外成功的企業都有好的企業文化。一個好的核心價值觀，如同企業的靈魂，為企業的經營管理提供精神食糧與物質指南。
所以，我們認為一個企業應盡快建設并宣傳自己獨特的文化理念和價值觀，通過文化理念和價值觀的宣傳，來培養自己員工和目標客戶及消費者的認同感和歸屬感，建立起消費者的信賴和依賴關系。一種穩定優秀的企業文化可以凝聚成一種合力與整體趨向從而形成企業極強的凝聚力和競爭力，從而使你的企業最終贏得廣闊的市場。
最后，企業還要有一個自己的宣傳平臺。這一點同樣非常重要。理由很簡單，因為無論你的企業宣傳內容多么的精美，策劃的多么周全，但如果沒有一個良好的傳播平臺，你的宣傳效果一定會因為傳輸路徑制肘的原因大打折扣。
所以，企業宣傳平臺的選擇是很重要的。在今天，傳統媒體的傳播方式顯然已經不能滿足當今商戰與信息傳播如此快速的迫切要求了，即便是從成本的角度來考慮也是如此。 嚴酷的現實讓許多企業都在盼望著有這樣一個真正符合他們要求的宣傳平臺：宣傳制作快捷、信息傳達準確、操作靈活方便；傳播方式多樣化、角度多維化、互動人性化；投放具有針對性，目標受眾到達率高且受關注度強；傳播范圍廣不受時空限制，可以二次傳播重復傳播且信息可以永久保留；信息具有可檢索性且容易迅速查找。不僅如此，還要成本低廉，效果明顯......許多人看到這里，肯定會說：“哪有那么好的平臺啊？！”
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