影視廣告的主題

1.主題的概念

影視廣吿主題就是影視廣告所要傳達的基本觀念，也就是廣告“要說什么”。它是影視廣吿中各個要素有機和諧組合成一個完整的廣告作品，是影視廣告的重點之所在。

中視英躍廣告主題所下的定義是：“所謂主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為中心，組織電視廣告的素材。”

2.主題的意義

影視廣告有了主題，就不會偏離中心與線索，就會有的放矢地傳達廣告信息。

主題是連貫整個影視廣告的支柱。只有先確定了廣告片制作的主題，其他所有表現(xiàn)形式才會有基礎(chǔ)。如果說影視廣告的各種表現(xiàn)形式是項鏈上的珍珠的話，那么，主題就是穿在中間的線。是主題確定了影視廣告的方向與定位。

3.主題的產(chǎn)生與形成

影視廣告的主題產(chǎn)生，通常不是影視廣告創(chuàng)作人員自己決定的，而是在整體廣告策劃中形成的。這當中既包括廣告主的營銷計劃，也融進了專業(yè)廣告代理機構(gòu)的策劃，還加入了影視廣吿制作人員的執(zhí)行意見。

影視廣告主題的制定越來越科學化和具體化，總結(jié)了許多行乏有效的經(jīng)驗和方法。根據(jù)市場的調(diào)查、試驗和檢驗，最后才會付諸實施。例如：美匡雀巢咖啡的宣傳片拍攝最初制定的是“一快二方便”的銷售主題，結(jié)果并沒有討好消費者，因為在當時美國社會人們倡導的是勤勞，這種快速沖制的飲料被認為是不會持家的象征0后來改換為“味道好極了！”影視廣吿一經(jīng)推出便收到了極好的效果，很快打開了市場。

從這類例證，我們可以看出，影視廣告主題的產(chǎn)生，一是源于廣告對象的定位；二是源于對產(chǎn)品的客觀檢驗。只有把調(diào)研工作做到家，將產(chǎn)品、企業(yè)、市場、消費者這四個方面研究透了，才能找到廣告的真正主題，再借助創(chuàng)作人員的奇思妙想，創(chuàng)造出有效的影視廣吿影視制作。

根據(jù)影視廣吿瞬間傳達的特點，要求把商品信息在短時間傳達到位，影視廣告視頻制作的主題就必須準確、獨特、易記。

1.準確。是指影視廣告主題的定位要準。即提煉出廣告的確切的賣點，主張什么一目了然。在表現(xiàn)方面也要將這一主題如實傳達出來。

2.獨特。是指影視廣告主題的思想要獨一無二，是其他廣告的創(chuàng)意所不能比擬的。

3.易記。是指影視廣告主題的信息單一訴求，容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，從而便于記憶。

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