互聯網讓電影的產業鏈各環節都產生了微妙的嬗變。
互聯網已經成了電影營銷的主戰場。互聯網力量的加入，讓電影產品的營銷前置，從而讓全流程營銷成為可能。基于互聯網平臺，一方面，電影在上映前即可與用戶保持互動，引發持續關注；另一方面，也隨之拓展了與廣告商產生關聯的空間，從而充分釋放營銷價值，激發更大的市場規模。
繼阿里巴巴收購文化中國并更名為“阿里影業”后，上周，騰訊QQ牽手華誼兄弟推出“星影聯盟”，百度旗下愛奇藝聯手華策影視成立合資公司，優酷土豆也宣布成立了“合一影業”。
業內人士表示，“星影聯盟”是娛樂行業“移動化”“社交化”的標志。騰訊公司總裁劉熾平表示，影視娛樂和互聯網融合的時代已經到來，“星影聯盟”提供了一個線上與線下的平臺，使粉絲可以借助手機ＱＱ與明星面對面互動，可以極大地增加用戶的活躍度和黏性。
愛奇藝與華策影視合資成立的華策愛奇藝影視公司公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的互聯網內容,以及圍繞IP進行游戲、電商等全方位衍生品開發工作，為用戶提供互聯網形態的影視內容和綜藝節目。
阿里巴巴收購文化中國后已經擁有王家衛、周星馳、陳可辛等人電影的投資優先權。此外，其還在尋求投資或控股有視頻內容、手握互聯網電視運營牌照的華數傳媒。阿里巴巴還投資優酷土豆，將優酷土豆變成阿里巴巴陣營重要成員。所有這些都有助于阿里巴巴高效獲取包括策劃、出版、電視劇及電影制作發行等在內的內容原創及創意加工能力。C2B模式的娛樂寶堪稱“互聯網娛樂和互聯網金融的完美結合”，其也是阿里巴巴影視戰略的核心。
互聯網對影視行業的顛覆性變革
互聯網拉長了電影與用戶間溝通的長度，這種拉長還表現在上映后基于視頻網站進行的多點接觸。電影觀眾能更多的與產品進行互動，而這種互動正是催生電影行業向上的最終力量。越早、越多和互聯網、社交網站連接，越能提升影片生命力和影響力。
從票房轉化角度來看，目前用戶電影片購買30%通過互聯網完成。而這一比例一直在提升，將很快超過50%。
業內觀點認為，社交網絡讓大眾傳播方式發生了深刻變化，互動體驗成為移動傳播的核心。粉絲群意味著巨大的商業價值，今后互聯網巨頭與影視業圍繞“粉絲經濟”構建Ｏ２Ｏ娛樂平臺的合作與挖掘將成為持續的熱點。
