廣告片導演是由廣告制片人和廣告主創人員擇定的，廣告導演應從廣告片的拍攝角度去體現廣告創意。導演可以發揮再創作的潛力，即把創意文本轉化為更鮮活的藝術形象，有時可以根據經驗修改劇本或編寫分鏡頭，也可根據創意策劃的具體要求選擇合適的演員和制作人員，并組織指揮拍攝、負責后期的剪輯和合成。
道具、布景、服裝、燈光等配置是由專業美工負責的，美工在光線處理上要特別小心，因為它能直接影響和控制整體的氣氛；在色彩應用上必須根據慎重選擇，要發揮色彩積極的作用，提高其視覺識別力和吸引力，整體上要給人健康積極、亮麗清晰的感覺，賦予廣告以生命的活力。美工還應根據廣告創意劇本的劇情要求尋找合適的實地外景，追求視覺空間的真實性。
廣告片拍攝離不開一個技巧全面、配合默契的制作班子，它通常包括以下人員。
1.制片主任：制片主任是整個制作過程的組織者和開支預算計劃者，他為導演安排好一切準備工作。
2.導演：導演是拍攝工作的設計師，統帥整個拍攝過程，指導人與物的演示和表現，進行色彩和風格把握，把整個平面的廣告畫綱變成流暢的視覺影像。
3.副導演：副導演也稱導演助理。拍攝前，負責演員的落實、外景地的選擇、并落實演出的時間和地點。拍攝時隨時注意導演可能面臨的問題，并加以解決。
4.攝影師：攝影師是影視圖像藝術的主要執行者，是攝制組的主要創作人員。主要任務是將導演分鏡頭劇本的內容用畫面藝術的形式表現出來。攝影工作開始于攝制組組成之后的劇本定型階段，其后，根據導演的總體構思，確定圖像藝術創作的風格與基調。拍攝階段是攝影師實踐藝術設想的過程。
5.燈光師：燈光師根據導演和攝影師的意圖和要求，負責拍攝現場的布光，并隨時對燈光作細致的調整。
6.美術師：美術師是整體制作的藝術指導。除了常見設計外，他要統籌置景、道具、化妝、服裝工作。
7.化妝師及發型師：廣告模特、演員要經過化妝師及發型師的塑造，才能顯出符合創意要求的形象和個性，特別是廣告中有特寫鏡頭和廣告的主角是化妝品和美發用品時，化妝師及發型師的重要性就不言而喻了。
8.服裝師：如果參演的演員很多，或者要用到的服裝很多，就需要一位服裝師將演員和模特要穿的衣服準備齊全。有些廣告對演員的穿著有特殊要求，服裝師還得依據美術師的指導精心設計和制作。
9.道具師：道具師在演員和攝影師的指導之下進行道具的采購、制作和布展。
10.副攝影：副攝影協助攝影師的工作。在拍攝中，它除了提供備用器材外，每拍一個鏡頭前他都必須測量照度，提供光線依據并確認開啟攝影器材沒有問題。
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