電視廣告片的二度創作，主要是指由導演負責拍攝等實際工作。廣告導演是整個電視廣告片創作的核心，廣告導演不應是一般影片的導演，而應是一個風格多樣化的專業人才。
廣告公司編繪的腳本只是初創稿，需要經過導演和演員用另一種專業語言來表述。只有留給導演再創作的權利空間，才能使電視廣告真正具有個性，使廣告影像傳神，品牌鮮活飛躍，創意表現淋漓盡致。要利用影像講故事，以潛意識去打動觀眾，改變受眾的態度，制造新的大眾消費潮流，就必須充分利用電視廣告的30秒空間。導演的作用是關鍵，導演的作用是關鍵，導演必須引導好演員的表演和解說，才能使電視廣告因人而有聲有色，因人而富有魅力；才能使受眾因有聲有色而引發興趣，因富有魅力而采取行動。
在電視廣告片的制作和各階段一定要始終注意強調創造性精神的發揮，因為通常最容易出現的毛病就是被動。機械的執行原創意腳本的鏡頭要求，而缺乏主動性和創造性，不敢越雷池一步，完全讓原創意腳本限制住了手腳。這樣的廣告制作態度看起來似乎忠于原作，但結果往往與原創意相差甚遠，這種現象發生的原因就是沒有真正吃透原創意的精神和意圖，哪怕是一縷光，一種顏色，一句話都應該去突出廣告主題。而對那些有礙廣告主題的東西，即使廣告主已經簽了字，在制作的過程中也應該敢于過濾掉，不能簡單地照搬原腳本。總之，一定要鼓勵在完全吃透原創精神的前提下發揮創造精神，為電視廣告片增添光彩。當然，也要堅決反對那種缺乏思索的心血來潮，擅自修改原來的創意腳本的舉動。
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