影視廣告拍攝中要慎重選擇拍攝器材、拍攝材料和燈光設備等，其中一個重要的目的即是為了生動地表現色彩。在某些特定情況下，數碼攝像機記錄的廣告畫面效果與電影膠片相比仍然有一定差距；電影膠片拍攝制作的廣告片即使經過膠轉磁處理，畫面的色彩飽和度、反差性、畫面灰霧度指標也都仍然明顯好于直接由數碼攝像機拍攝的廣告片。因此，我們有必要熟悉了解膠片色彩基礎知識，了解光材料的成色原理，為進行彩色畫面拍攝奠定一個扎實的基礎。并且可以按照色彩相互合成關系，有效地運用燈光及后期電腦畫面色彩處理等，才能取得理想的影視廣告畫面。電影膠片有幾種，35毫米的膠片稱為標準規格底片，8厘米和16厘米膠片稱為窄規格底片或標準規格底片，具體選用何種規格要根據具體拍攝時所使用的攝影機的規格而定。
35毫米電影膠片是當今專業領域比較通用的格式。每秒24格畫面，每分鐘90英尺，膠片實際寬高為22毫米*16毫米，其投影畫面寬高比是1.375:1。
為了使攝影機能夠順利跑片，在電影膠片兩側均打有齒孔，攝影機內部的鏈齒依序抓住這些小孔，底片才能以一定速度平穩轉動。電影膠片大部分區域是供影像使用，也就是畫框；此外，底片的一邊或兩邊會留位置給聲帶。膠片的物理特性具有通行全世界標準化，膠片的寬度稱作規格，是以毫米為計算單位的。
電影攝影機所使用的底片是片基表層覆蓋著感光乳劑的柔軟、透明的聚酯薄膜。黑底膠片是將鹵化銀顆粒作為感光乳劑均勻地抹在片基上，當攝像機鏡頭將光線聚集在乳劑層，這些顆粒就會發生一連串的化學反應，使其聚集起來形成斑點，這些斑點就在受光的底片上形成反映光密度的影像。在沖印時，經過感光、顯影、定影等化學反應過程，這些潛伏的影像浮現出來，如同白色表面上的黑色紋理。這種膠片稱為負片，它必須經過印片處理工序，才能獲得明暗正確的正片。另外一種膠片稱為反轉片，可由洗印程序將拍攝的底片直接加工成正片，因此無須再經過印片過程就可以觀看。
彩色膠片的沖印過程比較復雜，其負片在沖印時比較好掌握，并且之后可印制更多的正片拷貝，是專業影視廣告拍攝中最常用的底片。
電影膠片從色溫上看，有日光型片、燈光型片和日光加燈光通用型膠片。
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