盡管企業宣傳片拍攝在表面上以及創作過程中都和藝術攝影有著一定程度的相似性，但其本質卻是不盡相同。企業宣傳片拍攝首先是攝影的一個門類，但是又與宣傳推銷發生著密切的關系。許多人把企業宣傳片拍攝作品當作是純粹的藝術攝影來看待．這種觀點其實是流于形式的。那么，什么是企業宣傳片拍攝的專業性特征呢？

企業宣傳片拍攝專業性特征指的是企業宣傳片拍攝既不同于新聞攝影(以最簡化的方式傳遞最大量的信息)，也不同于藝術攝影（可以采用很自由的創作方式創作照片），它的最終目的既不是單純的審美，也不是反映攝影師的情感體驗和審美傾向，其最終目的是以傳播商品信息和引發購買意愿為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的。可以說，具有明顯的功利性是企業宣傳片拍攝首要的專業性特征。

雖然宣傳片設計有別于一般的繪畫藝術，但是它畢竟不是簡單的商品外觀展示與勾畫。從某種意義上來說，宣傳片作品的設計也是一門藝術，是一種有目的的審美創造活動。成功的宣傳片作品能夠集科學、藝術與文化于一身，給人以美的享受。 

其一，對企業宣傳片有明確的目的，應該通過視覺傳達功能，在形式上、視覺上易于識別，以簡潔明了的視覺形式使人一目了然，在觀眾中樹立良好的形象，產生積極的心理感受，以有力的視覺刺激因素，滿足直接傳達的需求；
其二，樹立良好的視覺形象，使企業形成視覺形象的整體統一，并構成在統―規范的形式之中。特別是在信息經濟的時代，視覺信息傳媒豐富多樣，視覺的期待在提高，視覺的需求也在上升。從信息傳播功能的角度來看，只有規劃、組織統一的視覺識別系統，樹立企業的整體形象，才能更好地向觀眾推廣一個良好的企業品牌形象。
1.創造意境美。追求美和欣賞美是現代社會人的心理需要的一部分，也是現代社會文明的重要標志。對美的追求是人類的天性，體現了社會文化的進步與發展。宣傳片作品設計是一種商業美的創造，具有美的特征。它將企業與商品的形象賦予美的無限意義，使宣傳片作品達到實用與審美的有機統一，揮然一體。通幼宣傳片作品設計，企業將人文美學引入宣傳活動之中，不僅使美學向應用方向發展，而且使宣傳片作品獲得美的特質。基于人文美學而創造的意境，能夠無限滿足公眾的美學情趣，并激發出公眾無窮的想象力。
2.創造形式美。現代公眾比較注重感性化思維，如果只有內容意境美，公眾可能體驗不出其中的美。對于現代公眾來說，宣傳片作品只有當內容意境美與形式美有機統一后，才能真正發揮作用。為了更好地表達官傳片主題，吸引公眾的注意力，宣傳片作品必須強化形式美感。
3.創造和諧美。和諧美就是多樣統一。多樣統一是人文美學的一般規律，也是成功作品所遵循的一個共同準則。它要求宣傳片作品無論是內容還是形式，都應該在統一中求得變化，在變化中求得統一、將各種因素有機地組合在一起，做到既豐富多彩，又活潑有序。
正因如此，企業宣傳片拍攝的功利性特征就與評價企業宣傳片拍攝的標準掛了鉤、有了直接的聯系。

企業宣傳片畫面色彩是一種象征語言。色彩具有獨特的個性，它可以象征企業某一品牌的品質。色彩又具備感知的要素，以符號形式作為溝通的手段來傳達信息。針對企業宣傳片主題而進行規范化的企業宣傳片畫面色彩設計，制定一個規范化的模式，即設計保持鮮明的個性和獨特的風格。

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