很多觀眾都說電視廣告是一堆乏味不變的口號(hào)!那觀眾到底想看什么樣的廣告呢?“更短、更互動(dòng)、更有趣——這才是用戶真正想看的”。而微電影廣告恰恰就符合了三個(gè)要求,有時(shí)候,我們換位思考一下,有沒有什么方法可以讓我們?cè)诳措娨晞 ㈦娪爸安灰磸V告?其實(shí)有的——微電影廣告,可以讓廣告變得精短有趣,加之創(chuàng)意、故事情節(jié),觀眾既不會(huì)眾排斥,也會(huì)去主動(dòng)搜索欣賞,久而久之,產(chǎn)品品牌就深入人心,自然帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說,微電影是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同,只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式,而是采用了一種更加柔和的,融入故事本身敘事風(fēng)格中,使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。微電影由于受到時(shí)間限制,因此微電影以情節(jié)制勝,這與商業(yè)大片有些類似,而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中,以故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。
在文化快餐化的今天,我們已經(jīng)邁入了“微時(shí)代”,越來(lái)越追捧“微博”、“微信”、“微小說”、“微電影”,因?yàn)槊總€(gè)人都想在最短的時(shí)間內(nèi)獲取他最需要的東西。近幾年,企業(yè)廣告不走尋常路,不像以往僅僅在電視劇、電影中生硬地植入廣告,而是以一種更加柔和的方式,融入企業(yè)品牌故事,開始企業(yè)微電影營(yíng)銷。
相比企業(yè)宣傳片等其它廣告投入方式,不管是在廣告投放方式上,還是經(jīng)濟(jì)效益上,企業(yè)微電影都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。它使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌,同時(shí)起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受,從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。
更具吸引力。品牌微電影制作得越成功,受眾越會(huì)對(duì)微電影的內(nèi)容情節(jié)好奇,進(jìn)而自發(fā)去各個(gè)播放平臺(tái)搜索、欣賞。
更具親和力。一般來(lái)說,企業(yè)宣傳片更加側(cè)重的是宣傳自身品牌,很容易讓受眾產(chǎn)生抵觸心理,并從內(nèi)心排斥該品牌。而企業(yè)微電影的劇情故事,與受眾有著情感共鳴,激發(fā)受眾進(jìn)一步尋找故事中的人與品牌故事。
更具可看性。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展,更多的微電影策劃制作人玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意,制作的企業(yè)微電影不再只是要求內(nèi)容情節(jié)的“步步驚情”,還更多的是花心思、想創(chuàng)意,力求做到突破以往,標(biāo)新立異。
更具傳播力。在互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷與電子通訊產(chǎn)品普遍的今天,做得好的企業(yè)微電影,會(huì)給受眾留下?lián)]之不去的印象,自然而然通過受眾主動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享,品牌的知名度與可信度也會(huì)逐步地提高,從動(dòng)帶動(dòng)企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售。
企業(yè)微電影營(yíng)銷已逐漸成為一種主流廣告營(yíng)銷方式。相比電視廣告,企業(yè)微電影的預(yù)算較低,但通過互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)傳播,其效益是不能低估的。相比傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片,微電影制作價(jià)格稍高,但以上眾多的優(yōu)勢(shì)卻足以讓它理直氣壯。
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