廣告片拍攝最能引起人們興趣的一點，是它能在一個二維平面上，展現三維空間。即表現出事物的高度、寬度和深度。而要做到這樣的效果，構圖非常重要。電視畫面是電視造型語言的基本要素，是組成電視節目的基本單位，是電視廣告片拍攝的成果體現。而構圖，永遠談之不盡。

畫面構圖是攝像人員拍攝電視畫面的一個主要環節，因為它是與電視屏幕效果的好壞、受眾的視覺反應和思維接收息息相關的。構圖能力是電視攝像人員畫面造型能力的重要組成部分，是檢驗攝像人員業務水平的重要標志之一。

構圖是使主題思想和創作意圖形象化、可視化的過程，歸根結底是要依靠一系列造型手段，并通過攝像機的取景框以構成畫面造型上的表現形式。那么廣告片制作時，我們又如何在有限的屏幕內進行合理布局，在畫面構圖上應注意些什么問題呢?

注意動靜的關系

靜態構圖是指畫面造型元素及結構均無明顯變化的構圖形式。一般情況下，被攝對象與攝像機均處于靜止狀態，鏡頭內的構圖關系基本固定。比如：我們拍攝會場的主席臺，用固定鏡頭表現，畫面中的人物、桌椅、會標等均基本不動為靜態構圖形式。

動態構圖是指造型元素及畫面結構發生變化的畫面構圖形式。動態構圖下的被攝對象與攝像機同時或分別處于運動狀態，使得畫面內視覺形象的構圖組合 及相互關系連續或間斷地發生變化。比如拍攝會場的內容時，如果開機拍攝時正值各位領導走向主席臺就座，那么畫面中被攝對象的行走坐落就不斷改變了畫面的結 構關系，或是攝像師拍攝了一個搖鏡頭，從主席臺(起幅)搖到臺下的與會群眾(落幅)，畫面中的視覺主體、構圖結構發生了變化，也是動態構圖。

在拍攝構圖過程中，靜態物體要有靜感，而動態的物體要有動感，要有靜中有動、動中有靜、動靜結合的畫面效果。比如：大海與正航行的軍艦或輪船，讓其前景帶上靜止的海礁，遠近帶上幾只迎空飛翔的海鳥，畫面就比較和諧。

注意畫面層次感

構圖的首要任務是突出主體形象，要求攝像人員處理好主體與陪體、主體與環境和背景的關系，以恰當的拍攝角度和景別，配置好光、色、影調、線、形等造型元素，以獲取盡可能完美的形式與內容高度統一的電視畫面。

主體即電視畫面中所要表現的主要對象。明確畫面的主體，通過構圖設計和構圖配置處理好主體與陪體等的相互關系，既能很好地反映主題，又能在結構 上分清主次，合理構圖。例如將主體處理成中景、近景、特寫等景別，采用跟鏡頭的方式始終將主體擺在畫面的結構中心等。或者使主體在畫面上所占的面積不大， 大部分面積讓位于環境。對主體的闡述著重神韻和內涵，有的主體甚至掩藏在畫面深處，同樣具有吸引力，觀眾的視線最終會停留在這里，使之成為畫面的視覺中心。

一個攝像師的業務素質和真實水平在固定畫面拍攝過程中是最能直接反映出來的，對于攝像師的構圖技巧、造型能力、審美趣味和藝術表現力也是更為綜 合的檢驗。固定畫面拍攝的基本功要是可以練的很好，那么在運動畫面的拍攝中就會更為得心應手。電視攝像、畫面編輯以及場面調度的基本知識只要可以有很扎實 的了解和認識，可以概括視覺形象，還能夠很好地表現鏡頭內部的蒙太奇造型和構圖，對于畫面語言的理解和表現比較出色，對于畫面的造型能力也有很強的能力， 虛心學習，不斷進步，這樣的話，在電視廣告片拍攝中的發展空間將會更大。

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